BGH-Entscheidungen zum Thema Instagram-Influencer und Kennzeichnungspflicht von Werbung

Am 09.09.2021 hat der Bundesgerichtshof in drei Verfahren zum Thema Influencer-Beiträge auf Instagram in Bezug auf die Kennzeichnungspflicht von Werbung entschieden. Die Urteile in den verbundenen Rechtssachen I ZR 90/20, I ZR 125/20, I ZR 126/20 können auf der Webseite des BGH in voller Länge nachgelesen werden.

Der Bundesgerichtshof hat in seinen Urteilen entschieden, dass Influencer ohne einen Werbe-Hinweis auf Produkte verweisen dürfen, insofern der Beitrag keinen zu starken werblichen Charakter hat. So sind laut dem BGH beispielsweise sogenannte „Tap-Tags“, bei denen Nutzer auf Marken oder Herstellerprofile weiterleiten, nicht zwingend als Werbung zu werten. „Allein der Umstand, dass Bilder, auf denen das Produkt abgebildet ist, mit ‚Tap Tags‘ versehen sind, reicht für die Annahme eines solchen werblichen Überschusses nicht aus“, urteilten die obersten Zivilrichter Deutschlands laut Angaben der Tagesschau. Wird hingegen ein direkter Link zu einem abgebildeten Produkt gesetzt, unter dem dieses unmittelbar gekauft werden kann, liegt hier eindeutig ein Werbezweck vor.

Die Bewertung, ab wann ein Instagram-Beitrag als Werbung gilt, erfolgt anhand verschiedener Kriterien und zu differenzierender Aspekte wie z.B.:

  • Bewirbt ein Influencer sich selbst oder ein fremdes Unternehmen?
  • Erhält der Influencer von einem Unternehmen eine Gegenleistung für seine Beiträge?
  • Wie ist der Gesamteindruck des Beitrags? Bleibt eine kritische Distanz zum Produkt gewahrt, oder werden nur Vorteile beschrieben?

Ausschlaggebend bei der Bewertung, ob es sich bei einem Instagram-Post um gezielte Werbung handelt, bleibt der eindeutige werbliche Überschuss des Beitrages, der klar ersichtlich sein muss. Ist dies der Fall liegt hier beispielsweise ein Verstoß gegen § 3a UWG in Verbindung mit § 6 Abs. 1 Nr. 1 TMG sowie § 58 Abs. 1 Satz 1 RStV bzw. § 22 Abs. 1 Satz 1 MStV vor, da die in dem Beitrag liegende kommerzielle Kommunikation nicht klar als solche zu erkennen ist.

Deutsche Wohnen SE setzt sich (vorerst) gegen Bußgeld durch

Mit Beschluss vom 18.2.2021 (Az.: 526 AR) wendet die Deutsche Wohnen SE ein Bußgeld wegen eines DSGVO-Verstoßes ab. Zum Hintergrund: Die Deutsche Wohnen SE musste im Oktober 2020 14,5 Millionen Euro Strafe zahlen, da sie Daten von Bewerbern speicherte und diese Daten systemseitig nicht mehr löschen konnte. Umfasst waren hiervon finanzielle Verhältnisse, Gehaltsbescheinigungen und Versicherungsdaten der Bewerber.

Die Deutsche Wohnen SE ist gegen diesen Bußgeldbescheid nun vorgegangen. Dieser wurde von der 26. Großen Strafkammer des LG Berlin gekippt, weil der Bußgeldbescheid keine Angaben zu konkreten Tathandlungen eines Organs des Unternehmens enthalten habe.

Gegen diesen Beschluss hatte die Staatsanwaltschaft Berlin Beschwerde eingelegt, sodass die Sache weiterhin spannend bleibt.

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